2º Taller de la Música “El nuevo modelo musical”. Piratería, descargas ilegales, intercambios P2P e industria musical. De la crisi a la oportunidad
El próximo 22 de Septiembre, Christian Negre de Netaudio.es estará en Valencia dentro del 2º Taller de la Música: “El nuevo modelo musical” que se desarollará en el Centro de Cultura Contemporánea Octubre. Bajo el título “Nuevos canales de difusión, venta y comunicación”, Christian intercambiará experiencias y conocimientos con Juan Jiménez, director de Software Marketing de Sony Spain, Mario Rigote de La Central Digital y Kiko Fuentes exdirector de Warner Music Spain. El programa integro de las jornadas está disponible en la web de Octubre.
Dimarts 22 de setembre
19.30 a 21.30h. Taula rodona: Nous canals de difusió, venda i comunicació. Amb la intervenció de:
Juan Jiménez (director de Software Marketing de Sony Computer Entertainment Espanya): “La música en l’oci electrònic”.
Mario Rigote (director de La Central Digital): “Venda i distribució online”.
Kiko Fuentes (expert en continguts musicals, exdirector general de Warner Music Spain): “Ràdios a la carta en la xarxa”.
Christian Negre (codirector de Netaudio.es): “Netlabels (discogràfiques digitals)”.
Hola, sin duda será un tema muy interesante. Me gustaría asistir pero creo que me va a ser imposible. En cualquier caso un par de reflexiones por si son de utilidad:
Internet no puede ser visto únicamente como una ventana más para la distribución y venta de contenidos. Internet es una extensiónde la realidad y como tal debe ser tratada. Los contenidos ya no tienen valor de venta como en la época de escasez de ésta. Repiten tantas veces la palabra piratería que ya carece totalmente de sentido. El plagio es piratería, vender sin permiso los contenidos que hacen otros es piratería, lo demás es pura charlataneria de feria. La gente ve cómo son las cosas y actúa en consecuencia. Interesante es mostar el ejemplo de cómo Sony se ha enfrentado en alguna ocasión a la infracción de copyright en contraposición a Warner que prefiere retirar su música de sitios como Youtube. El mejor ejemplo es este: http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0 donde se usa música de Cris Brown de un label de Sony y han sabido sacar el provecho de Internet. Warner hubiera quitado la música y puede que hubiera forzado la retirada del video ¿25 millones de impactos gratuitos perdidos además de ventas en iTunes? Esa parece ser la política de multinacionales como Warner.
Otra consideración es que no es buena política llamar criminales a los usuarios. Internet tiene memoria y llamar hasta el hastío piratería a una nueva forma de acceder y compartir contenidos (que no es más que una expansión de lo que se hacía con las dobles pletinas) puede jugar en su contra cuanto tengan que luchar contra la cada vez mayor oferta de blockbusters de amateurs, aficionados o directamente usuarios de “a pie”: http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
Las industrias deberían asumir que no pueden insultar a sus clientes o potenciales clientes y sí en cambio tendrán que ofrecer algo único e irrepetible alrededor de sus contenidos para fidelizarles por Internet. Tiene, como en El Diario de Sofía o en Sellaband.com hacerles partícipes de la experiencia de la creación, producción y distrubución incluso. Esas son las claves. Lo escaso no son los contenidos, si acaso la calidad y cada vez menos por parte de amateurs, lo escaso es la atención del público.
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