Texto para la presentación de netaudio.es en el 2n Taller de la Música “El nou model musical”. Pirateria, descàrregues il·legals, intercanvis P2P i indústria musical. De la crisi a l’oportunitat
Mientras redacto unas reflexiones tras el Taller de la Música en València, os dejo lo que tenía que ser mi presentación. Como me acostumbra a pasar, me salté el guión al segundo párrafo y, como me acostrumbra a pasar, no quedé muy satisfecho de mi intervención inicial. Espero que tras este texto y sobretodo el que vendrá en breve (probablemente la semana que viene), nuetras ideas queden un poco más justificadas:
“Mi presentación tiene como objetivo presentar a grandes rasgos el contexto con el que netaudio.es opera. Espero que durante el debate tenga la ocasión de introducir casos concretos sobre nuestras actividades:
Definición clásica de netlabel: Un netlabel es un sello discográfico que opera en internet, distribuye su producto gratuitamente en formatos de audio comprimido MP3 u OGG y lo promociona usando marketing de guerrilla.
Esta es una adaptación de la definición en inglés del término netlabel. A pesar de aparecer en wikipedia, está obsoleta. Dentro de unos minutos volveré al tema para justificar está afirmación.
Si no estuviera ante un grupo de profesionales del sector musical, probablemente el término que más sorprendería de esta definición es el término gratuidad. Este último año hemos aparecido un par de veces en la prensa generalista, concretamente como portadas en los suplementos Ciberpaís del País y Tendencias del Mundo. En estos artículos la idea de gratuidad es uno de los temas estrella.
A mediados de los años 90, cuando aparecieron los primeros netlabels, regalar la música fue una opción consecuente con la realidad del momento. Si de todas formas mi música va a descargarse sin control alguno, porque no invertir el proceso? Era sencillamente una operación de marketing, quizá inconsciente pero, por lo que vemos hoy en día, parece que no era tan absurda como algunos criticaron entonces.
Tras 15 años, seguimos hablando de netlabels, de hecho, mi presencia aquí, junto a responsables de empresas de primer orden, parece prueba suficiente. Hemos visto como fenómenos con muchísimo más capital han desaparecido en mucho más rápido. Seguro que son capaces de encontrar algún ejemplo, sugerencia: piensen en la burbuja de las puntocom.
15 años no se mantienen exclusivamente con un producto gratuito. Aunque sea el mejor pescado del mercado, voy a seguir comiéndolo sin está en mal estado por muy gratuito que sea?
El motor real que mueve este fenómeno es lo que se llama netaudio, cuya definición también está obsoleta en wikipedia. De hecho, una te redirige a la otra. Voy a mostrarles mi propia definición:
Nuestra definición de Netaudio: Concepto genérico aplicado tanto a las producciones audiovisuales que circulan por la red, como a las relaciones sociales que se establecen entre los individuos que las generan, distribuyen y consumen.
Aquí, el concepto clave es ‘relaciones sociales’. El fenómeno netaudio se mueve dentro de lo que se llama economía del intercambio, en oposición a la economía de mercado, dónde el dinero dicta las normas. En la economía del intercambio la moneda son las relaciones sociales.
Tras los netlabels existe un capital humano y social. Una comunidad que comparte herramientas, experiencias, servicios y estrategias. Comparte creatividad. Es corriente visitar netlabels y ver como aparecen otros netlabels en sus enlaces. Dentro de una economía comercial casi estaríamos hablando de enviar a nuestros clientes a la competencia.
Dentro de unos días va a celebrarse en Berlín durante 4 días un festival con más de 100 artistas de todo el mundo, junto a talleres, conferencias, exposiciones y demás. Este tipo de eventos se vienen reproduciendo periódicamente desde el 2005 en diferentes lugares del mundo, especialmente en Europa: Londres, Zurich, Barcelona, Moscú, Milán, Berna, Chile, Méjico, en breve Bégica. Parece pues que existe un público interesado en este fenómeno.
Yo trabajo de profesor. Estoy en contacto con adolescentes, post adolescentes y preadultos. La gran mayoría son nativos digitales. Son hábiles delante de los ordenadores. Son multitarea, pero sobre todo son espectadores activos. Algunos ni siquiera miran la TV, descargan sus programas favoritos y los ven cuando quieren. Editan y recortan sus fragmentos preferidos, comparten y conviven con Internet.
Ahora si, ha llegado el momento de actualizar la definición de netlabel:
Netlabels: Entidades discográficas que utilizan internet para distribuir su producto audiovisual en formato digital.
Obsérvese que el término gratuidad ha desaparecido. Mientras algunos consideran que ese es exactamente lo que define al netlabel, el éxito de algunos les ha llevado a vender su música e incluso prensar vinilos. Algunos se han lanzado a organizar eventos y fidelizar a su público con merchandise exclusivo.
Esta operación se reproduce en los sellos digitales convencionales, formales o reales. Tienden a regalar algunas de sus canciones. La situación se complica, parece que los límites se difuminan.
El fenómeno netaudio, a pesar de aumentar su presencia en otros ámbitos, sigue siendo, en términos generales, un mercado del prototipo, una plataforma para la promoción de artistas, un terreno para la experimentación, un éxito como economía del intercambio pero con problemas similares a los de la industria establecida.
En netaudio.es nos dedicamos a difundir la tarea de los netlabels, organizar eventos e intentar transformar el enorme potencial acumulado llamado economía del intercambio en una economía híbrida, que establezca un equilibrio cómodo, justo y moral entre público y artistas.”
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